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五一档预售分析:张艺谋PK许光汉,郭富城、马丽争做黑马

admin2021-04-2612

恐怕,在春节档、清明档之后,五一档又是一轮两强争霸,其余影片望尘莫及的格局。

预售进行了5天,各部电影已经形成了较为明显的头部、腰部、尾部阵型。目前参与到竞争的主力剩下9部,《世间有她》、《古董局中局》两部未有开售,默默撤档。

事后诸葛亮一波,为什么会出现这样的局势?

①头部:张艺谋PK许光汉

《你的婚礼》从5月20日提档到五一,片方的这波神操作不仅躲过了《速度与激情9》,而且预售开启后,一下子取得了领先位置。

能一跃成为五一档的最大热门,还得从2019年底开播的台剧《想见你》开始说起。

这部豆瓣高达9.2的神剧捧红了许光汉,接着许光汉参演的电影《阳光普照》收获好口碑,真的,不知道多久没看到过这样佳作连连的偶像男星了。

很快,许光汉就接下了电影项目《你的婚礼》,进军内地市场。

借着《想见你》的余温,《你的婚礼》从2020年2月官宣,3月宣布立项,5月开拍,宣发其实就已经开始行动。

到9月,片方就发出了先导预告,在国庆档贴片院线电影《姜子牙》放出。

这应该就是今年五一档最早出预告宣传的片子了。

就是得益于宣发进行地早,提前利用爆款作品的红利吸收了一大波粉丝。在猫眼平台,《你的婚礼》想看人数破100万,是该平台历史第六部“百万想看”的国产电影。

本来“520”的档期就精准锁定了提前收揽的目标人群,提档相当于是让粉丝们能提前在假期看,所以热度相对就高了。

但在这个名副其实的史上最强五一档,取得预售胜利远不足以奠定五一档的优势。

本来预售开始时还稍显乏力的《悬崖之上》,经过几天的宣发攻势,已经是飙升到第二位,并拉开了与后面其他电影的差距。

“老谋深算”的张艺谋,成为了许光汉同学的最大对手。

《悬崖之上》能突围,原因就很明显了。

那就是屡试不爽的点映策略。

经过一轮点映,《悬崖之上》的映前口碑相当不错,这是吸引观众纷纷提前买票的重要原因。

《我不是药神》开始,超前点映就成为了许多票冠电影的宣发战略。一直到去年的《八佰》、《除暴》,今年的《我的姐姐》,都是凭借点映的口碑提前发酵,最终取得出彩的票房成绩。

当然也有失败案例,《缉魂》,《哪吒重生》就是。如果点映没掀起太大波澜,这种策略就会遭遇反噬。

既然《悬崖之上》这次点映成功,那么在五一档的竞争中相当于是有了垫脚石。

张艺谋连同张译、刘浩存,在《一秒钟》亏掉的票房,有望一口气给赚回来。

②腰部:口碑之战

四部不同类型的片子组成了与头部竞争同样激烈的腰部纵队。口碑将会成为四部电影冲击前三,成为黑马,又或是掉落尾部,沦为炮灰的关键。

密室悬疑片《秘密访客》凭借更早做的宣发,以及更为有实力派的卡司阵容,暂时拿到预售第三的位置,并且在5月1日首映当天的预售力压《悬崖之上》

其实《你的婚礼》的优势更多来自于4月30日的千万级预售,到了五一假期领先幅度就没有多少了。

假设《秘密访客》敢和《悬崖之上》一样做超前点映,宣发提早发力,并取得好口碑,说不定五一档映前就是三足鼎立的局势。

奇幻喜剧《阳光劫匪》凭借喜剧的刚需程度,开售时一度处在领先位置,后来被其他更强势的电影反超,退后到第四位。

都说国产奇幻喜剧容易出黑马,马丽继续着自己擅长的类型,只是市场前景可要比她前面几部作品要难许多了。

港片《追虎擒龙》真是来错地方了,预售是毫无优势可言。

就算有四大港产影帝的噱头,也难掩这类拍了又拍的港式警匪题材的疲惫。

可能王晶的主要目标不在内地,而是香港。

本来依靠好莱坞续命,又迟迟等不到好莱坞大片帮助复苏的香港电影市场仍在水深火热之中,著名的UA院线甚至已经永久关闭了在香港店面。那还能怎样?自己人来呗。

于是,《追虎擒龙》便成为了香港电影的救市之作。在内地市场是否会成为炮灰无所谓了,当务之急是先把香港市场救活啊。

主旋律犯罪片《扫黑·决战》估计是借着清明档撤档过来的热度,成功跻身到了腰部位置。

这是爱奇艺出品的院线电影,万一票房不好,还能提早网络上映,主旋律也有着特定人群,压力不会太大。

③尾部:任素汐,票房三连扑?

文艺片《寻汉计》截止到4月26日的预售,还不到10万。

在如此激烈的竞争环境下,预计最后是连亲子市场的主力《猪猪侠大电影》都比不过了。

任素汐前面两部《通往春天的列车》《半个喜剧》票房都不如人意,《寻汉计》成本再怎么小,回本肯定还是有压力的。

《真·三国无双》也是一部比《猪猪侠大电影》预售还差的电影。

国产奇幻动作大片,现在真的不吃香啦。

不撤档的原因估计是要和《追虎擒龙》,一起在香港承担起救市重任。两部都有古天乐,他真不愧为香港电影的顶梁柱。

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