随行付pos机办理

叮咚买菜 每日优鲜同一天递交IPO招股书 争夺“生鲜电商第一股”

admin2021-06-0911

6月9日,生鲜电商“叮咚买菜”与“每日优鲜”双双向美国证监会(SEC)提交IPO招股书。其中,叮咚买菜计划在纽交所挂牌上市,而每日优鲜则计划在纳斯达克挂牌上市,双方均拟募资最高1亿美元。

巨头冲击下的社区团购 每日优鲜 叮咚买菜亟需上市确保资金链安全

随着这一年兴盛优选、美团优选、橙心优选、多多买菜等社区团购巨头重金低价补贴的重兵压境,传统生鲜电商用户面临大量分流境地,这让生鲜电商们倍感压力。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为,本质上在于生鲜是一个烧钱的行业,加上生鲜的时效性、后端供应链的匹配、区域性等诸多要求都非常高,所以这个行业虽然整体上现在竞争激烈,但是基本上还没有形成一种高效的盈利模式,要解决的问题非常多。

网经社“电数宝”电商大数据库显示,在2016年生鲜电商4000多家入局者中,只有4%持平,88%亏损,且剩下的7%还是巨额亏损,最终只有1%实现了盈利。每日优鲜、叮咚买菜也不例外,依旧处于亏损状态。此外,招股书显示,叮咚买菜在 2019 年、2020年,净亏损分别为 18.734 亿元、31.769 亿元人民币。每日优鲜在2018-2020年 , 每日优鲜净亏损也分别高达22.16亿 、 27.77亿 、 15.90亿。

履约成本过高成生鲜电商集体亏损主因


网经社电子商务研究中心特约研究员鲍跃忠指出,前置仓模式、仓店一体模式及社区团购模式,一直是生鲜赛道上并驾齐驱的“三驾马车”。每日优鲜与叮咚买菜走的是同样“前置仓”模式。履约成本主要由仓库租金、配送员工资等要素构成。在社区零售赛道中,两者均采用前置仓模式。截至2021年3月31日,每日优鲜已在中国16个城市建立了631个前置仓;叮咚买菜已在29个城市建立了超过950个前置仓。

每日优鲜招股书显示,2018年至2020年履约成本分别为12.393亿元、18.330亿元、15.769亿元,占公司当期营业收入的比例分别为34.9%、30.5%、25.7%。叮咚买菜的招股书则显示,2019年至2020年履约成本分别为19.369亿元、40.442亿元,占公司当期营业收入的比例分别为49.9%、35.7%。

鲍跃忠提到,单纯靠前置仓恐怕难以支撑未来的健康发展,需要有前置仓嫁到店到家,形成系统化的模式规划,这个可能是未来一个必须要实现的一种系统化的模式路径。无论哪种模式,都可以看出生鲜电商比较重,从供应链、冷链仓库以及末端,加上扩张带来的成本上升都是这些电商寻求上市的重要因素。

用户体验决定生鲜电商成败关键因素

用户体验,本来是一个很主观的结果,但对于生鲜电商来说,却是决定成败的关键因素。据国内知名网络消费纠纷调解平台“电诉宝”显示,2020年生鲜电商被投诉平台中,每日优鲜位居第一,叮咚买菜居第四位,另外上榜单的平台分别是易果生鲜、本来生活、美菜网、永辉超市、盒马鲜生、京东到家、兴盛优选、Flowerplus花加、十荟团、易网聚鲜、淘大集。被投诉问题主要聚焦在:虚假促销、商品质量、退款问题、退店保证金不还、售后服务、发货问题、客服问题、送餐超时、订单问题、网络欺诈等上面。

上一篇   下一篇

相关文章

网友评论