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「剧王」还是「鸡娃」,横空出世的《小舍得》戳中了谁的痛点?

admin2021-04-296

一部《小舍得》,引发了不同人群的激烈讨论,有人感叹真实,有人讥讽它撕开了当下畸形教育现状的遮羞布。你看好#家庭教育剧的未来#吗,请在评论区留下你的答案。

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作者|清令

最近,「鸡娃」火了。

无论是在现实生活中还是在朋友圈,关于幼升小、小升初等升学问题的讨论铺天盖地。各行各业的精英在面对孩子教育时,就像秀才遇到兵,瞬间被打回原形。北京大学博士生导师谈起给女儿作业辅导时也无可奈何地感叹:这是天道没办法!

根据百度指数显示,2021年的四月是不折不扣的「鸡娃月」,特别是四月上旬过后,「鸡娃」搜索指数爬坡式递增。这一方面与中小学招生、报名时间愈发逼近有关,另一方面也同最近的「剧王」——《小舍得》的爆火脱不了关系。

图片来源:百度指数 鸡娃

作为上海柠萌影视传媒出品的「小系列」第三部,《小舍得》展现了三个不同家庭在面对孩子「小升初」教育问题时的不同选择。每到更新之日,便能引发无数网友的热议,若干研究文章随之出现。

一部刚播出半月有余的电视剧,为何能掀起全社会对于儿童教育、升学的关注?

《小舍得》为什么被称为「剧王」?

在几近饱和的剧集市场下,想要在一众力争收视率的作品中「称王」,并非是件易事。

首先,因为剧集的播放平台多、播出节奏密集,所以作品必须有能快速破圈的「速度」,从而脱颖而出,让高质量情节在高流量池中曝光,以扩大剧集声量。

其次,能称之为「王」,其所展现的社会现状必然是宽厚的。这就需要作品展现出包罗万象,却又高度抽象的「厚度」,以酝酿口碑,成就精品。

显然,《小舍得》具备了成就「剧王」的两个方面。

从「速度」来看,《小舍得》无疑是四月剧集市场中「冲」出的一匹黑马。

根据1号数读联盟-艺恩数据显示,《小舍得》一经上线,便力压前段时间爆火的《大宋宫词》《骊歌行》《山河令》等古装剧,冲至剧集剧播映指数排行榜的第一位。


在更新了第26集之后,《小舍得》爱奇艺站内热度破9000。且根据酷云EYE Grow全频道黄金时段电视剧收视排名显示,在CCTV-8与东方卫视双台联播下,《小舍得》的直播关注度平均达到了1.62%,市场占有率综合高达8.71%。

高收视率与高热度带来的是《小舍得》的快速破圈,在网络社交平台的裂变式传播下,《小舍得》以碾压之势,成为了最近名副其实的「剧王」。

从「厚度」来看,《小舍得》是以夏欢欢、颜子悠、米桃三位小朋友的学习教育为轴心,以围绕其中的各种人物关系为轴线,实现了对现实生活多个层面的全景式展开。

虽然「风帆小学」与「泽数培训班」是《小舍得》的两个主战场,但教育从来不止学校这一个层面,父母性格、家庭观念、社会环境等等,都对孩子的教育产生着不小的影响。

根据1号数读联盟-知微数据「小舍得」热议高频词显示,在教育之外,本剧还聚焦了若干观众关注的诸如内卷、学区、结婚、离婚、原生家庭等家庭关系、甚至社会问题的讨论。于是,每逢剧集更新,网友们总会在话题评论的同时夹杂一些对于自我生活的回忆与反思。

《小舍得》身为「剧王」的宽厚之处也许正表现于此。

那些年爆火的「小系列」们

《小舍得》的快速破圈与口碑斐然,让「小系列」剧集成为了探讨我国家庭教育剧的重要样本。回想「小系列」的整个播映过程,2015年的《小别离》播出期间收视率11天夺冠;2019年的《小欢喜》在正值爆款频出的暑期收视率一度位列前三;

再看今天引发「全民教育热」的《小舍得》,笔者忍不住想要问两个问题:

第一个问题是,为什么「小系列」出一部火一部?

笔者认为,最直观的原因在于「小系列」实在太真实了,而且这种真实感覆盖全年龄段。

对于中年人来说,孩子的升学问题是他们目前正在经历的人生阶段,不管是身为「牛娃」、「鸡娃」还是普娃的家长,关于子女教育「不能输在起跑线上」的求胜心理都是一致的。

对于年轻人和青少年来说,「小系列」就像是一面能照出自己成长经历的镜子。作为从小在培训机构和兴趣班「泡」大的人,笔者边看边感慨编剧简直是给我的童年装上了监控器。

根据《2020-2026中国校外培训行业分析与市场供需预测报告》显示,全国校外培训机构数量已达100万家以上,近六成家长每月用于孩子校外培训费用高达千元,国内一线城市的K12课后辅导渗透率约为50%,并且增长空间巨大。

不同学段的接力棒赛跑已经成为了家长们的共识,而「小系列」的难得之处,就是将不同阶段、不同人群所面临的教育焦虑,都明明白白摊平了、撕开了,在日头底下晒出来给大家看。

为了使剧情更经得起推敲,「小系列」的创作团队在拍摄之前都会对当前的教育大环境进行实际调研。

根据编剧周艺飞介绍,《小舍得》除了对老师、家长、学生进行了密集采访之外,还组织主题讲座、茶话会,包括「潜水」在微信群聊中,零距离接触「鸡娃虎妈」这一群体。「小系列」火的根源,正是在于这些由现实痛点所构成的剧情情节点的设置。

第二个问题是,为什么「小系列」一部比一部火?

原因很多,但笔者认为,最重要的一点在于所辐射人群面积的扩大。

第一部《小别离》聚焦中学生留学教育。据最新数据显示,中国近年持续保持世界最高留学生生源国的地位。2018年大陆出国留学人数达到66.2万,其中低龄留学(初高中)在美留学人数从2011年的8000多飙升至2016年的5万多人,预计到2021年人数将近15万。

图片来源:https://www.chyxx.com/industry/202003/846042.html

可以看到,留学生人数虽多,但和同期参与高考的近一千万学生人数比起来,数量便显得非常渺小。于是,紧接着出现的《小欢喜》便以家庭教育的视角,将大部分中国学生都经历过的高考搬上了荧幕。这一搬,连同父辈、祖辈一起,「小系列」便同数亿观众有了共同的经历。

但仍需明确的是,每年参与高考的学生人数仅约占适龄人口的50%上下,也就是说,还有至少50%的年轻人未曾有过同样的记忆。但此番,《小舍得》所对准的是我国九年义务教育,而这个范围目前来看几乎是辐射全部国人。

从略带精英主义的留学教育,到渐趋普遍的高考,再到直击每个家庭都曾面临的「小升初」。可以看到,「小系列」是由小众教育到大众教育循序渐进的深入过程。正因如此,柠萌影业的家庭教育三部曲才实现了从最初小范围的火,到身为「剧王」爆火的蜕变。

焦虑之外,家庭教育剧的未来在哪里?

《小舍得》凭一己之力冲出四月古装剧重围的现象,再一次让我们看到了现实题材电视剧的力量。不过,在《小舍得》爆火背后,还需要看到的是,能带起如此热度的,除了好评,还有重重争议。

有不少网友认为,相比其他教育类剧集,《小舍得》在放大学习焦虑方面几乎是空前的,仿佛「鸡娃」是每个家庭都会走向的最终归宿。

置身于好评与质疑之间,1号认为,《小舍得》引发的评价分歧,一定程度上可以归结为——当前的家庭教育剧同普罗大众的现实选择之间还存在不小的割裂。

首先,无论是「小系列」的哪一部,其所表现的家庭大多集中于社会阶层结构里的高产、中产群体。根据已经播出的剧情信息推测,《小舍得》夏君山南俪一家的家庭年收入在150万元之上,颜鹏田雨岚一家除去从商公婆所给予的额外支撑后,仅夫妻二人的收入也可达到胡润财富报告中产家庭30万元的年收入标准。

《小欢喜》与《小别离》则更甚,除暴发户、企业主、工厂主之外,其他政、教、商等界的社会精英也在剧中频频出现,并担任重要角色。然而,根据《2019中国胡润财富报告》显示,我国中产家庭户数仅有三千余万户,占全国总家庭户数的十分之一不到。

专注表现10%的群体,直接导致的就是与社会90%的群体之间产生割裂。家庭教育剧以「家庭」冠名「教育」,那么就应该展现当前大多数家庭的教育现状,而非「以少充多」。

如此,便可以理解为什么有观众称《小舍得》是「行走的焦虑制造机」了。因为,虽然《小舍得》的故事是关于小升初的群体记忆,展现的也是部分人群如「海淀妈妈」们真实存在的现状,但这绝非是所有人都会面对的情况,以及绝非是所有人都要做出的选择。

一千个人眼中有一千个哈姆雷特,一千个家庭也就有一千种育儿理念。虽然「小系列」在努力下沉,但家庭教育剧的现状依然是不够下沉,社会金字塔的中下层部分有多宽,家庭教育剧的下沉空间便有多大。

当然,在一部电视剧中展现所有阶层、所有身份家庭的教育情况,显然是一件不可完成的任务。但假使每一部作品都能够对准其中某一群体,那么无数部家庭教育剧的集合,便有可能实现对当前我国教育现状的缩影。

毕竟,除了升学焦虑,青少年教育中值得讨论的环节还有很多。

电视荧幕上,家庭教育剧诉说着现实的人生,也展现着人生的现实。而在短视频平台,却不乏「平民教育」的有趣场景。

靠模仿老师出名的钟美美、爱吃泡饭的幼恩、说着一口流利东北话的涵宝儿……在成绩之外,每个孩子以自身独特的个性给刷短视频的网友们留下深刻印象。

学习,只是生活的一部分;上学,也只是人生的一个阶段。

依笔者看来,以「考个好大学」为最终目的的教育,实在称不上目光长远,教育是马拉松而非五十米跑,而只有健全的人格,才有足够的力量来完成「人生」这一漫长的事业。

笔者真诚希望,剧中的三个孩子,都能够拥有他们自己想要的人生。

鸣谢:

1号数读联盟:艺恩数据、酷云互动、知微数据

参考资料:

2020-2026年中国校外培训行业分析与市场供需预测报告

http://www.cction.com/report/202008/180125.html

「专访」《小舍得》编剧周艺飞:一般性想象永远敌不过真实生活

https://baijiahao.baidu.com/s?id=69577118&wfr=spider&for=pc

2019年中国出国留学生人数、留学回国人数及国际教育发展趋势分析[图]

https://www.chyxx.com/industry/202003/846042.html

2019胡润财富报告新出炉:中国大陆中产家庭3320万户

https://baijiahao.baidu.com/s?id=46461622&wfr=spider&for=pc
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