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2021湖南卫视春夏迎新大会以融合创新之势再显锋芒

admin2021-04-295


湖南常德桃源县是陶渊明先生笔下《桃花源记》所在地。4月28日晚在桃花源的秦溪河畔,2021湖南卫视“一起向往”春夏迎新大会”在这里举行。来宾行船而上,沉浸式进入《桃花源记》意境里。演出中18个演出点被河流剧场串成一线,重现魂牵梦萦的梦幻场景……而在其中一同闪耀的,是融入在行进过程中的数个湖南卫视经典IP的身影。在山水意境之中,此次迎新大会重磅出击,陆续发布湖南卫视王牌节目全新动作、新锐节目全新创意、营销融合全新打法等相关信息,精彩揭晓湖南卫视新品悬念。湖南卫视以青春夺目、炫彩意境打造了一场无与伦比的品牌盛会,与客户和观众一起,共赴了一场专属于春夏的浪漫之约。

移动互联网进入存量时代,“客厅文化”正在重新回归大众的视野。电视大屏的内容,依旧是引爆全民热议的热源中心,引领流行风尚的创新中心,造就价值高地的品牌中心。湖南卫视每年超10亿人观看,月观众规模5.35亿,既是卫视平台之王,也是全域范围内的影响力高地。一季度湖南卫视在CSM全国网到达率近60%,累计触达观众规模超7.5亿,是央媒以外最大的电视观众池,同时在网络端,也拥有最大的流量池和最强的影响力。

2021年第一季度,湖南卫视延续着强劲的势头,继续稳居省级卫视全域媒体冠军宝座。凭借着《巡回检察组》《风起霓裳》等五部剧集,《百变大咖秀2021》《怦然再心动》等综艺,湖南卫视表现出彩,持续霸占卫视平台之王,创新节目的开发率和成功率继续保持市场第一。

从“跨年演唱会”的“破晓”启航,到“百变”时隔七年的重磅回归、热力出圈的新媒体慢直播,再到芒系双平台的融合之作《乘风破浪的姐姐》……近两年电视大屏最火爆的创新品类发源地和头部皆在湖南卫视。湖南卫视的眼界和格局从不止步于第一,更是为电视发展探方向、谋未来,为行业提供源源不断的发展动能。

乘东风而起,此次在湖南卫视展示的2021年春夏上新的内容储备中可以看到,湖南卫视聚拢众多优质综艺与大剧资源,既有头部爆款又涵盖圈层精品,以更加多元的全品类内容,收割人气,回馈客户。综艺内容方面,经典“综N代”集体焕新,《快乐大本营》将迎来张雨绮丁程鑫快乐限定团加盟,二季度将策划露营出游真人秀;《天天向上》将首创中国电视MC营业新模式,“天天小兄弟”二代也即将开启全新征集选拔;此外,新一季《中餐厅》人气艺人姚安娜已经确定加盟,龚俊也在接洽邀约之中;《元气满满的哥哥》在更新阵容后或将再度引领“快综”新风潮。

众多新品爆款综艺也呼之欲出,其中超大型直播互动综艺《周五大直播》将于每周五创造“大直播合家欢”; 湖南卫视联合人气榜样时代少年团打造的跨时空全新挑战真人秀《夏日少年派》或将引爆暑期档;而主打社区内外场景式喜剧的《逗笑社区》,将于周四制造欢笑夜;此外,联合世界顶尖厂牌红牛车队打造的《飞驰的战车》,薇娅和她的朋友们打破潮流定义的《国潮练习生》,户外新快综《葫芦七兄妹》等,均在不同维度的创新,赋予观众新的综艺内容体验。

剧集储备方面,张嘉益、沙溢两个“爸爸”爆笑组局的都市剧《对你的爱很美》,宋祖儿、王安宇领先的青春热血剧《陪你逐风飞翔》,陈晓、王一博“双雄对峙”的刑侦题材剧《冰雨火》,以及杨紫、井柏然携手探寻心理迷宫的现实题材剧《女心理师》,钟汉良、李小冉领衔主演的都市爱情剧《往后余生》,杨紫、肖战联袂出演的青春爱情剧《余生请多指教》、杨幂、白宇倾情演绎《谢谢你医生》等,均以饱满的质感召唤着现实主义精神的回归……迎新大会在山水之间行进,也将昭示着湖南卫视即将开启春夏肆意生长的全新姿态。

开拓新场景革命,创新“沉浸式”招商会成全民刷屏热源

此次迎新大会选址在常德桃花源, “这里有“芳草鲜美,落英缤纷”、“有良田美池桑竹之属”的世外桃源之绝美景象;有渔樵耕读、住家民宿、四季田园……“沉浸式”演出的《桃花源记》以自然造化的山水为实景舞台,让观众登船欣赏,创新打破了传统招商会在舞台上有限的空间。而在演出的多个环节,数个湖南卫视热门IP的身影依次出现,无论是《快乐大本营》《天天向上》《向往的生活》等王牌经典节目,还是《怦然再心动》《谁是宝藏歌手》等新型流量IP。演出利用每个节目的特点在演出选段对应的场景空间进行融合演绎,使整个演出趣味性十足,氛围感满满。桃花源与现实世界在艺术创作中的完美融合,在全长4.6公里的河流剧场,演出以山水为伴,给人宽广的视野和脱俗的感受,让观众紧随演员的传神演绎,沉浸在美丽的桃源风光里,使观众走入书中,跃然纸上,成为《桃花源记》里的一部分。

迎新大会是湖南卫视招商会不断追求创新和引领之下的产品,用意象化来包装商业内容发布会,实现营销场景与实景沉浸式演出的无缝结合。此次湖南卫视引领行业、青春新锐的营销创举,也让客户和观众更坚定地看到平台青春向上的蓬勃力量。


站立在崭新的起点,驻足于生机勃勃的桃花源,多种元素交融、多时空交错,美轮美奂。雄姿英发的湖南卫视,已做好了2021有机新生、全新启航的准备,坚守青春态品质潮,与客户一起并肩实现真正合作双赢。

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